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    數字展廳多媒體交互技術營銷:打破傳統“告知”消費者模式

    時間:2021-04-14

    細說數字展廳多媒體,在一種層面上,傳統媒體與多媒體是一樣的,就是因為技術或介質平臺不同。在另一種層面上,交互性就表現的異常突出,目標人群的參與性就比較強。其實,傳統媒體在特殊環境下,也能產生極強的互動性,也可以稱之為互動性媒體。主要理由如下:

    數字展廳多媒體交互媒體或者說互動性媒體,由于受眾的參與或交流,讓一個信息更加豐滿,更加完整,而不是一種單向度的供給,而是可以對話與交流,這個過程就是信息傳播的過程。這種交互性更強的媒體,一般都是在互聯網上體現的最多?,F在,也是互聯網媒體談論最多的營銷思想。

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    從營銷環境來看,由制造商趨動的市場,產品主導的天下。由制造商主導的傳播流是靜態的硬性傳播。在分銷商主導的市場格局下,營銷傳播信息大多被截流,始終沒有與消費者形成很好的互動。在交互式的市場格局下,消費者,分銷商,制造商形成相向的交互式的溝通與互動,這樣情況下,以消費者為中心的信息接收與發射力,與渠道,媒體,終端形成良好互動。使之產生交互式媒體的新態勢。

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    傳統媒體都是單一的,主動進攻型的,消費者被動接收式的。他們與消費的交易溝通是靜止的。數字展廳多媒體(交互媒體)的核心是,打破傳統營銷傳播“告知”消費者的模式,而是通過文化娛樂、資訊提供、互動體驗等方式讓消費者徹底參與其中,信息接收與反饋同步的雙項溝通,并盡量使消費者成為二級傳播源的傳播模式,從而改變消費者行為。最后,能真正將品牌植入到消費者心智中的傳播模式我們稱之為交互媒體營銷。如今越來越多展覽展示行業采用摩拓為(MOTOVI)物體識別漫游桌、360度幻影成像、滑軌屏、OLED屏打造科技+富有創意IP的數字展廳,正是為實現這一效&果。

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